Misschien gebruik je ChatGPT al een tijdje om blogs te schrijven. Het scheelt je uren werk en de teksten zien er an sich uit. Maar dan lees je op LinkedIn dat Google websites met AI-teksten afstraft. Of iemand uit je netwerk vertelt dat zijn bezoekersaantal na een Google-update is gehalveerd en dat volgens hem door AI komt. Logisch dat je dan begint met twijfelen.

Of je wilt juist met AI beginnen en eerst weten of dat verstandig is. Je leest dat er tools bestaan die kunnen zien of een tekst door AI is geschreven. Dat klinkt niet geruststellend.

Google straft teksten niet af omdat ze met AI zijn geschreven. Google kijkt vooral naar de kwaliteit van de inhoud en of bezoekers er iets aan hebben. Dat zegt Google zelf ook. Als een tekst slecht scoort, ligt dat meestal niet aan het gebruik van AI. Het ligt vaak aan de inhoud en veel teksten zijn heel generiek.

In dit blog lees je wat Google over AI-content zegt, waar de grens ligt en of Google AI-teksten kan herkennen. Ook leg ik uit waarom veel AI-content alsnog slecht scoort en hoe ik AI zelf gebruik zonder dat de vindbaarheid eronder lijdt.

Straft Google AI-content af?

Nee. Google straft content niet af omdat die met AI is gemaakt. Wel loopt content risico als hij weinig toevoegt of op grote schaal wordt gepubliceerd om te ranken, ongeacht wie hem schreef.

Het gaat dus niet om of over AI, maar om waarom je publiceert en hoe goed de content is.

Wat zegt Google zelf over AI-content?

Google beloont goede content “however it is produced”, dus ongeacht hoe die is gemaakt. Dat schreef Google in februari 2023 in de officiële richtlijn over AI-content (Google Search Central).

In diezelfde richtlijn noemt Google E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Eigenlijk stelt Google bij elke tekst de vraag: heeft de lezer hier iets aan? Google heeft daar een lijst met vragen voor gemaakt, zoals “Bevat de content originele informatie, onderzoek of analyse?” en “Laat de content duidelijk zien dat de schrijver eigen ervaring heeft?” (Google Search Central).

Dat is een ervaring dat een AI-tool je niet kan leveren en waarin jij jezelf kunt onderscheiden.

Waar ligt de grens: wanneer wordt AI-content wel een probleem?

Het wordt een probleem als je veel pagina’s publiceert die vooral bedoeld zijn om te ranken en niets toevoegen. Google noemt dat scaled content abuse. In maart 2024 is het in het spambeleid opgenomen (Google spambeleid).

Voorbeelden daarvan zijn:

• Honderden pagina’s maken voor elke plaatsnaam of elke variatie van een zoekwoord.
• Artikelen publiceren die andere bronnen herschrijven zonder er iets aan toe te voegen.
• Grote hoeveelheden tekst online zetten die niemand heeft nagelezen.

Of die tekst door een mens of een robot is geschreven, maakt voor deze regel niet uit.

Kan Google zien dat een tekst met AI is geschreven?

Dat maakt eigenlijk niet uit, want Google beoordeelt een tekst niet op hoe hij is gemaakt. Tools die AI-teksten zouden herkennen, zijn bovendien onbetrouwbaar. Ze geven regelmatig een verkeerde uitslag, ook bij teksten die helemaal door een mens zijn geschreven.

Een betere vraag is: kan Google zien of een blog of een artikel meerwaarde heeft? Ja. Google vergelijkt pagina’s met wat er al over een onderwerp online staat en kijkt hoe bezoekers op een pagina reageren. Een tekst die hetzelfde zegt als de tien pagina’s erboven, heeft weinig reden om hoger te komen.

Waarom scoort veel AI-content toch slecht?

Omdat AI uit zichzelf een gemiddelde schrijft van wat er al online staat. Een taalmodel voorspelt welke woorden logisch op elkaar volgen, op basis van bestaande teksten. Als je het niet stuurt, krijg je een nette samenvatting van wat je concurrenten al hebben geschreven.

Ik zie vier redenen waarom AI-teksten achterblijven:

1. Er zit geen eigen ervaring in. Geen voorbeelden, uitzonderingen of meningen.
2. Er staan geen bronnen bij. Beweringen worden niet onderbouwd en soms worden er zelfs feiten verzonnen.
3. Het artikel staat los van de rest van je website. Er zijn geen interne links naar pagina’s over hetzelfde onderwerp. Hoe een contentcluster dat oplost, lees je in een ander blog.
4. Er wordt te veel tegelijk gepubliceerd.

Hoe gebruik je AI zonder dat je SEO eronder lijdt?

Gebruik AI om sneller te werken en bepaal zelf de inhoud. Zo werk ik zelf:

1. Begin bij de vraag van je klant, niet bij een zoekwoord. Wat wil iemand echt weten?
2. Geef AI je eigen materiaal. Aantekeningen van een gesprek met je klant, een interview met een collega of je eigen standpunt. Hoe je dat verzamelt, lees je in mijn blog over vakkennis en klantvragen.
3. Laat AI een opzet maken en herschrijf die in je eigen woorden.
4. Voeg toe wat alleen jij weet. Een voorbeeld uit de praktijk, een getal uit je eigen bedrijf of een eerlijke kanttekening.
5. Controleer elke bewering en zet er een bron bij.
6. Geef het artikel een plek op je website met links naar en van pagina’s over hetzelfde onderwerp.
7. Publiceer minder, maar beter. Eén sterke pagina doet meer dan vijf slechte pagina’s.

Dat nalezen en aanvullen maakt het verschil. Het is ook het werk dat ik elke maand voor klanten doe.

Veelgestelde vragen

Moet ik erbij zetten dat ik AI heb gebruikt om een tekst te schrijven?

Nee, Google verplicht je niet om bij gewone teksten te vermelden dat je AI hebt gebruikt. Soms is het wel verstandig om dat erbij te zetten, bijvoorbeeld bij een productreview of persoonlijk advies. Lezers willen dan graag weten hoe de tekst tot stand is gekomen.

Kan een AI-tekst op nummer 1 komen in Google?

Ja, als de tekst een beter antwoord geeft op de zoekvraag dan andere websites. Dat lukt vooral als je er je eigen kennis, ervaringen en voorbeelden aan toevoegt.

Is AI-content ook een risico voor de vindbaarheid in ChatGPT en AI Overviews?

Voor AI-antwoorden geldt ongeveer hetzelfde. AI-systemen gebruiken liever websites met duidelijke, betrouwbare informatie. Algemene teksten die weinig nieuws vertellen, worden minder snel als bron genoemd.

Dus: wat betekent dit voor jou?

AI-content is op zichzelf niet slecht voor je SEO. Het wordt pas een probleem als je teksten publiceert waar bezoekers weinig aan hebben. En met AI kun je heel makkelijk veel van dat soort teksten maken.

Gebruik je AI als hulpmiddel en vul je het aan met je eigen kennis, bronnen en een goede structuur? Dan loop je geen risico. Het grotere risico is dat je veel publiceert en weinig verbetert, terwijl je bestaande pagina’s ondertussen wegzakken.

Ik gebruik zelf ook AI en weet inmiddels goed wat ik ermee kan doen en wat ik beter zelf kan doen. Zo werk ik ook voor mijn klanten.